Dlaczego kategorie są ważniejsze niż produkty
Klient, który dopiero szuka, wpisuje ogólne frazy: „sukienki na wesele”, „opryskiwacz sadowniczy”, „buty do biegania damskie”. Na takie frazy Google pokazuje strony kategorii, nie pojedyncze produkty. Produkty łapią frazy z konkretnym modelem, które wpisuje mniej osób, ale bliżej zakupu.
Dlatego w większości sklepów najwięcej ruchu dają kategorie z dobrym opisem: 2-4 akapity nad lub pod listą produktów, które odpowiadają na pytania kupującego.
Kolejność działań
1. Dobór fraz dla kategorii
Sprawdź w Google Search Console, na jakie frazy sklep już się wyświetla, i dopasuj do nich nazwy i tytuły kategorii. Kategoria „Odzież wierzchnia damska” może zbierać mniej wyszukiwań niż „Kurtki damskie”.
2. Opisy kategorii
Krótki opis nad produktami (1-2 zdania, nie zasłania oferty) i dłuższy pod nimi: jak wybrać, czym się różnią modele, na co zwrócić uwagę. Bez upychania fraz.
3. Unikalne opisy produktów
Opis skopiowany od producenta ma kilkadziesiąt innych sklepów. Napisz własne opisy przynajmniej dla 20-50 najważniejszych produktów: dla kogo, jak się sprawdza, wymiary, skład, pytania klientów.
4. Porządek techniczny
- filtry i sortowanie tworzą tysiące adresów z tą samą treścią: zablokuj ich indeksowanie lub ustaw adres kanoniczny,
- produkty niedostępne na stałe przekieruj do kategorii albo następcy,
- paginacja, mapa strony, szybkość na telefonie, zdjęcia w nowoczesnych formatach.
5. Dane strukturalne produktów
Cena, dostępność i opinie w kodzie strony. Dzięki nim Google może pokazać cenę i gwiazdki w wynikach, a produkty trafiają też do bezpłatnych wyników w Google Zakupach (wymaga Google Merchant Center).
6. Poradniki prowadzące do kategorii
Wpisy odpowiadające na pytania przed zakupem: „jak dobrać rozmiar marynarki”, „jaki opryskiwacz do sadu 5 ha”. Każdy z linkami do kategorii. To ruch, który za kilka tygodni wraca jako zakupy. Więcej pomysłów w artykule jak zwiększyć ruch w sklepie internetowym.
7. Linki
Z blogów branżowych, porównywarek, od producentów i dostawców, z lokalnych mediów, jeśli sklep ma historię stacjonarną.
Ile to trwa i ile kosztuje
Pierwsze zmiany w ruchu zwykle po 2-3 miesiącach, wyraźny wzrost sprzedaży po 4-6 miesiącach. Najszybciej rosną kategorie, w których konkurencja ma puste lub skopiowane opisy.
Pozycjonowanie sklepu prowadzimy od 1490 zł netto miesięcznie. Na start proponujemy audyt SEO od 490 zł, odliczany od zamówienia. Robimy też sklepy internetowe od 4900 zł netto, od razu z opisami kategorii pod Google.
Najczęstsze pytania
WooCommerce czy Shopify: co lepsze dla SEO?
Na obu da się dobrze wypozycjonować sklep. WooCommerce daje więcej kontroli nad adresami i technicznymi ustawieniami, Shopify jest prostszy w utrzymaniu. Ważniejsze od platformy są treści kategorii i porządek z filtrami.
Czy reklamy Google Shopping wystarczą zamiast SEO?
Dają sprzedaż od pierwszego dnia, ale płacisz za każde kliknięcie. SEO buduje ruch, za który nie płacisz za wejście. Najlepiej działa połączenie: reklamy na produkty z dobrą marżą, SEO na kategorie.